Shopotainment ist der Service, der Kommunikation und Interaktion mit und zu Produkten über Soziale Netzwerke, Widgets, RSS-Feeds oder das Shopotainment-Portal selbst, möglich macht. Das System präsentiert Empfehlungen für interessante Produkte, indem es die Vorlieben des Nutzers kennenlernt und verfolgt, um somit Freunden diese persönliche Empfehlung zu präsentieren. Die entstehende Produkt-Welt kann als Feed seinen Freunden mitgeteilt werden, sodass diese sich von den Käufen inspirieren lassen können.Trifft eine Produktinspiration den Geschmack des Nutzers, kann er das Produkt direkt in einem der angeschlossenen Shops kaufen und seiner eigenen Produkt-Welt hinzufügen.